2021年Q2銷售額增長(zhǎng)了55%，阿迪達(dá)斯進(jìn)一步擴(kuò)展3D打印4D FWD運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線

導(dǎo)讀：鞋類制造是3D打印制造類別之中非常亮眼的一個(gè)領(lǐng)域，而阿迪達(dá)斯是這一領(lǐng)域的領(lǐng)先者。在2021年5月，新的3D打印運(yùn)動(dòng)鞋adidas4DFWD發(fā)布，據(jù)說(shuō)可以增加運(yùn)動(dòng)員跑動(dòng)時(shí)候的反彈力�，F(xiàn)在，基于這家公司第二季度的良好收益，公司決定擴(kuò)張這條產(chǎn)品線。

南極熊獲悉，鞋類制造商阿迪達(dá)斯在2021年第二季度持續(xù)經(jīng)營(yíng)的凈收入達(dá)到3.87億歐元（約29.51億人民幣），毛利率上升0.5個(gè)百分點(diǎn)至51.8%。有望實(shí)現(xiàn)財(cái)年銷售額20%的增長(zhǎng)，持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈收入達(dá)到14至15億歐元。其中，3D 打印鞋4DFWD系列成為銷售增長(zhǎng)的王牌。

△4DFWD Pulse

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Kasper Rorsted表示，隨著2021年夏天的奧運(yùn)會(huì)成為焦點(diǎn)，我們?cè)谄放茖?shí)力和產(chǎn)品需求的推動(dòng)下，收入和利潤(rùn)都在加速增長(zhǎng)，歐洲、中東以及非洲（EMEA）和北美市場(chǎng)的銷售額幾乎翻了一番，關(guān)鍵類別足球和戶外的收入甚至以三位數(shù)的速度增長(zhǎng)。全價(jià)銷售的份額強(qiáng)勁增長(zhǎng)，推動(dòng)了盈利能力的顯著改善。盡管行業(yè)仍然面臨外部挑戰(zhàn)，但這種勢(shì)頭使我們有信心提高全年展望。

3D打印運(yùn)動(dòng)鞋4D FWD

4D FWD是阿迪達(dá)斯在4D Futurecraft和AlphaEDGE基礎(chǔ)上的升級(jí)版本，具有獨(dú)特的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)。鞋底的格狀單元不是螺旋形或簡(jiǎn)單的十字形，而是類似“已在垂直撞擊時(shí)向前壓縮”的領(lǐng)結(jié)。鞋子由Carbon 3D打印機(jī)及相關(guān)材料制作而成，并不斷發(fā)展。最新推出的產(chǎn)品是富有彈性的 4DFWD Pulse，一款擁有“精確編碼”中底和3D打印細(xì)節(jié)以實(shí)現(xiàn)最佳貼合性和感覺(jué)的跑步鞋，將緊隨4DFWD和4D Cush之后推出。

△4DFWD Pulse運(yùn)動(dòng)鞋

4DFWD Pulse的整體設(shè)計(jì)為黑色和綠色網(wǎng)眼鞋面，鞋跟上有厚厚的4D格子緩沖墊。從腳跟到足中部向下傾斜，幫助跑步者或步行者增強(qiáng)彈力，并通過(guò)腳后跟和前腳掌中的增強(qiáng)泡沫片提供額外支撐。除了明亮的顏色外，鞋中部三條紋圖形上的高反光細(xì)節(jié)確保了低光能見度，形狀鮮明的綠色鞋跟部分使得外觀更具有吸引力。4DFWDPulse “Signal Green”預(yù)計(jì)將于8月12日在阿迪達(dá)斯網(wǎng)上商店以160美元（約1037元人民幣）的價(jià)格發(fā)售，低于之前推出的adidas 4DFWD。

2021年Q2收入增加

隨著全球慢慢走出疫情的陰影，經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，阿迪達(dá)斯在2021年第二季度的收入增長(zhǎng)了 55%，約50.77億歐元（約387億人民幣）。雖然北美和歐洲、中東以及非洲地區(qū)的銷售額分別增長(zhǎng)了87%和99%，與2019年表現(xiàn)相比可以稱得上強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。但與拉丁美洲市場(chǎng)的230%相比，增長(zhǎng)效果仍然相形見絀。亞太地區(qū)的銷售額增長(zhǎng)了66%，但大中華區(qū)的收入下降了16%，盡管公司稱在整個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的業(yè)務(wù)復(fù)蘇以及銷售量的連續(xù)改善。

△晶格結(jié)構(gòu)

從渠道角度來(lái)看，公司營(yíng)收增長(zhǎng)已經(jīng)從2020年第二季度因疫情導(dǎo)致大量門店關(guān)閉、實(shí)體分銷渠道實(shí)質(zhì)性收入下降中強(qiáng)勁復(fù)蘇。批發(fā)收入以及阿迪達(dá)斯自營(yíng)零售店的銷售額在2021年第二季度以高兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，而電子商務(wù)收入因?yàn)榫�下銷售的恢復(fù)下降了14%。

△3D打印鞋4DFWD

2021年上半年，在所有細(xì)分市場(chǎng)的推動(dòng)下，在貨幣中性基礎(chǔ)上，收入增長(zhǎng)了40%。以歐元計(jì)算，收入增長(zhǎng)34%，達(dá)到103.45億歐元（約789億人民幣）（2020 年：77.33億歐元）。公司上半年毛利率上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至51.8%（2020年：50.4%）。

△阿迪達(dá)斯4D Cush

鑒于收入增長(zhǎng)勢(shì)頭加快，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2021年貨幣中性銷售額將同比增長(zhǎng)高達(dá)20%。這代表了公司與2020 年相比下半年的銷售額預(yù)期增長(zhǎng)將達(dá)7%，同時(shí)阿迪達(dá)斯還將通過(guò)一系列創(chuàng)新產(chǎn)品推動(dòng)收入，包括重新引入NMD，這是阿迪達(dá)斯最成功的產(chǎn)品之一。另外，公司的Futurecraft 4D產(chǎn)品組合將通過(guò)4DFWD Pulse得到顯著擴(kuò)展。此外，隨著日本奧運(yùn)會(huì)、歐洲俱樂(lè)部足球賽季開始、美國(guó)NFL賽季開賽等重大體育賽事，阿迪達(dá)斯還將在全球和本地受眾面前進(jìn)一步展示品牌和產(chǎn)品故事。

參考閱讀：

1. 阿迪達(dá)斯發(fā)布新款3D打印鞋4DFWD，向前提供彈力
2. adidas’ Springy 4DFWD Pulse Lights up in “Signal Green”
3. ADIDAS INCREASES FULL-YEAR OUTLOOK AS TOP-LINE MOMENTUMACCELERATES
4. Adidas to further expand 3D printed 4D FWD product line