專訪漫威衍生品設(shè)計(jì)師：在美國，3D打印正在替代手辦公仔

說起電影衍生品，你會(huì)想到什么？明信片？文件夾？還是紙扇？在過去的印象中，電影衍生品很大程度上，是宣發(fā)公司派送到影院的宣傳物料。大部分是一些成本低廉、制作簡單的印刷品，尤其是讓各大影視宣發(fā)屢試不爽的“送扇子”策略，在影片扎堆的暑期檔，給走進(jìn)電影院的觀眾手中塞上一把紙扇。既解暑又順帶了宣傳。

隨著中國電影行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)衍生品市場也在不斷升級(jí)換代，但對(duì)標(biāo)好萊塢仍有不小的追趕距離，就像迪士尼的動(dòng)畫電影《冰雪奇緣》在北美票房是4億美元，而靠賣衍生品“艾莎裙”一年就賺了4.5億美金。

國內(nèi)衍生品如何拉近與好萊塢的距離？CCG EXPO期間，對(duì)漫威、星球大戰(zhàn)、變形金剛等世界級(jí)IP提供衍生品設(shè)計(jì)的黃志佳（Billy Wong）進(jìn)行專訪。

國內(nèi)觀眾為什么購買電影衍生品的意愿不強(qiáng)烈，在業(yè)內(nèi)看來除了價(jià)格居高，很大程度上的原因在于國內(nèi)電影衍生品的品類單一，缺乏創(chuàng)意，實(shí)用價(jià)值較差。黃志佳表示，在美國，像漫威這樣的大IP很少推出手辦公仔。因?yàn)楹芏嗳藭?huì)選擇在網(wǎng)絡(luò)下載漫威英雄的3D模型，自己改造然后用3D打印機(jī)打印。目前3D打印機(jī)及其耗材的價(jià)格越來越低，相比之下，價(jià)格高昂的手辦公仔市場就變得越來越狹窄。

國內(nèi)市場需要什么樣的衍生品？在黃志佳看來衍生品設(shè)計(jì)最重要的三點(diǎn)，第一是有趣味；第二是跟IP緊密結(jié)合；第三是能夠融入生活。黃志佳曾為《星球大戰(zhàn)》設(shè)計(jì)過一款黑武士牙簽盒的衍生品，牙簽抽出的樣子與影片中黑武士抽出光劍的樣子一模一樣，讓人忍俊不禁。

又比如黃志佳曾為DC電影《超人大戰(zhàn)蝙蝠俠：正義黎明》設(shè)計(jì)的一款書立，巧妙的結(jié)合了電影中超人與蝙蝠俠的對(duì)抗關(guān)系。

黃志佳表示，作為衍生品的設(shè)計(jì)師要要從作品中找創(chuàng)作的靈感，“要投入，要跳進(jìn)去，結(jié)合這個(gè)作品的角色，去想如果我是粉絲我會(huì)希望要一個(gè)什么樣的產(chǎn)品。”

如何結(jié)合得“合情合理”也十分考驗(yàn)衍生品開發(fā)者的功力。黃志佳設(shè)計(jì)的這款《死侍》刀架就十分符合電影中死侍賤賤的形象，看起來很搞笑。但是這樣的創(chuàng)意并不一定適合其他電影衍生品的復(fù)制。

“這樣的刀架你可以做死侍，但不可以做Hello Kitty，那樣看起來太恐怖了�！秉S志佳認(rèn)為，好的衍生品應(yīng)該首先“接地氣”，讓每個(gè)人都可以在實(shí)際生活中用到。就像迪士尼的衍生產(chǎn)品已經(jīng)滲透了生活的方方面面，從文具書籍、家具用品、食品、服飾等等。

迪士尼在進(jìn)行衍生品設(shè)計(jì)時(shí)，動(dòng)畫師要與消費(fèi)品部的人員開無數(shù)次會(huì)議，羅列出主要人物并畫了數(shù)以千計(jì)的故事架構(gòu)圖后，才可確定今后能做授權(quán)消費(fèi)品的幾大形象。確定角色后，迪士尼會(huì)根據(jù)電影上檔的時(shí)間，來倒推衍生品開模、制作的流程時(shí)間。

來源：數(shù)娛夢(mèng)工廠