海歸派設(shè)計(jì)師如何把3D打印在國內(nèi)做到極致盛放？

2014 年 6 月，極致盛放的三個(gè)合伙人王蕾、魯彬和 Steven Ma 剛回到中國，那時(shí)“3D 打印”還是很多人僅有所耳聞的名詞，他們拿著自己在國外的設(shè)計(jì)作品想去打印 SLS（選擇性激光燒結(jié)），甚至找不到相應(yīng)的服務(wù)商。

上海悅?cè)�，�?dāng)時(shí)還是上海光韻達(dá)，接待了他們。在這之前，這家有著最好的打印設(shè)備的公司一直是做工業(yè)服務(wù)，上海光韻達(dá)帶著嘗試的心情打印了極致盛放的三個(gè)頭冠，就是后來高頻出現(xiàn)在極致盛放作品集里的 Essence。這三個(gè)頭冠是由化妝品牌 AVEDA 的設(shè)計(jì)總監(jiān) Ray Civello 和極致盛放聯(lián)合發(fā)布的，專門用來做 T 臺(tái)秀。頭冠以植物為設(shè)計(jì)元素，表面覆蓋一層汽車涂料，形成了金、銀、銅三種質(zhì)感。

“打印服務(wù)商很開心，說沒見過這么漂亮的東西�！睒O致盛放的 CEO 王蕾時(shí)隔一年回憶起這件事仍然記憶猶新，“后來他們說能不能拿到青島 3D 打印大會(huì)上去展覽，借過去擺一擺�！�

頭冠

出乎他們意料的是，這些頭冠在 6 月 19 日的青島 3D 打印大會(huì)獲得了極大的關(guān)注，王蕾第二天直接去了青島。在青島 3D 打印大會(huì)，她還發(fā)現(xiàn)，99% 的參展商都是賣機(jī)器設(shè)備的，沒有做設(shè)計(jì)的�！斑@個(gè)東西為什么沒有人做相關(guān)的設(shè)計(jì)呢？”王蕾有個(gè)疑問，“3D 打印機(jī)對(duì)我們來講就是一個(gè)工具，一個(gè)實(shí)現(xiàn)的途徑而已。這算是個(gè)起點(diǎn)。”王蕾想，不如和魯彬、 Steven Ma 做能夠 3D 打印出來的設(shè)計(jì)。

從左至右：王蕾、Steven Ma、魯彬

再往前倒回到 2008 年，Xuberance 還是 Steven Ma 在美國南加州建筑學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)的名字，代表著一種張揚(yáng)、前衛(wèi)、具有數(shù)字雕塑主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

Steven Ma 出生于香港，在加拿大長大，從南加州建筑學(xué)院畢業(yè)后去了歐洲維也納，在藍(lán)天組擔(dān)任建筑師的職務(wù)。那個(gè)時(shí)候，王蕾在芬蘭阿爾托大學(xué)做設(shè)計(jì)研究，也是偏向于住宅的。魯彬已經(jīng)在美國成立 BLU 建筑事物所，用擅長的參數(shù)化設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)了舊金山貝大橋汽車站等多個(gè)建筑項(xiàng)目。
對(duì)身處歐美頂端的設(shè)計(jì)氛圍的他們來說，3D 打印是稀松平常的。王蕾在芬蘭的辦公室旁邊就有一臺(tái)大型的 3D 打印機(jī)，在設(shè)計(jì)建筑或者器皿時(shí)，常常用 3D 打印機(jī)先打出一個(gè)模型，再去修改設(shè)計(jì)。

“每一年級(jí)都在使用，就像打字會(huì)用 word，沒有覺得會(huì)怎么樣�！蓖趵僬f。
3D 打印機(jī)與普通機(jī)器一樣，有各種類型且不斷更新。比較普遍使用的是 SLS 工藝，預(yù)先在工作臺(tái)上鋪一層粉末材料，讓激光在計(jì)算機(jī)控制下按照界面輪廓對(duì)實(shí)心部分粉末進(jìn)行燒結(jié)，不斷循環(huán)，層層堆積成型。靠著這種工藝，人們已經(jīng)可以在 3D 打印機(jī)上使用石膏、尼龍、abs 塑料、pc、樹脂、金屬、陶瓷等材料，不過這些材料都是為 3D 打印機(jī)專門研發(fā)的，形成粉末狀、絲狀或液體狀，與真正意義上的石膏、樹脂仍有差別。

對(duì)于純工業(yè)的使用，一臺(tái)匹配的機(jī)器設(shè)備就夠了。但對(duì)于拿它做設(shè)計(jì)工具的設(shè)計(jì)師來說，打印產(chǎn)品的核心技術(shù)是建模，你可以理解為一張 3D 層面的繪圖。設(shè)計(jì)師將算好的數(shù)據(jù)發(fā)送給打印服務(wù)商，一個(gè)小的物件比如首飾通常需要一晚上的時(shí)間，如果打印建筑模型則需要 2 到 3 天時(shí)間。而上海音樂廳的 3D 模型打印耗費(fèi)了王蕾們 7 個(gè)工作日。
“回到國內(nèi)，設(shè)計(jì)真的能做到這個(gè)地步的，熟練使用這個(gè)工具的卻沒有很多。” 那些會(huì)使用這項(xiàng)技術(shù)的人并沒有將它運(yùn)用到日常生活用品當(dāng)中，進(jìn)行跨界。即便在去年，王蕾說，“可能也就是幾個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)師”。

3D 打印的上海音樂廳

也是時(shí)間正好，政府在 2014 年開始扶持 3D 打印制造工業(yè)，李克強(qiáng)總理在那年的 8 月 24 日主持了專題講座，討論要“發(fā)展先進(jìn)制造與 3D 打印”�！　�
王蕾意識(shí)到，這是一個(gè)不完全競爭的市場(chǎng)。國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)“奇奇怪怪”的建筑好感已經(jīng)降低了，而帶有先鋒性和未來感特征的設(shè)計(jì)在工業(yè)產(chǎn)品上更有空間。這些前建筑師們還能嫁接服裝首飾、建筑、工業(yè)產(chǎn)品。

在 9 月的北京設(shè)計(jì)周上，極致盛放展出了一系列的 3D 打印設(shè)計(jì)品，包括頭冠、金屬戒指，陶瓷咖啡杯，衣服零件以及燈具《觀云篇》。這些作品跨度很大，運(yùn)用全新的材料和建模打印的設(shè)計(jì)方法。同樣的系列作品可在上海設(shè)計(jì)周等設(shè)計(jì)展上看到，我們?cè)鴮?duì) 2014 年 10 月份的上海設(shè)計(jì)周進(jìn)行報(bào)道，極致盛放所在的展示區(qū)是“人氣最旺的區(qū)域”。

極致盛放不論去哪兒都會(huì)帶上《觀云篇》，這大概是他們最得意的作品了。它的設(shè)計(jì)源于乾隆花園里石雕底部須彌座上的云紋，貫穿設(shè)計(jì)者坐飛機(jī)時(shí)看云卷云舒的觀感體驗(yàn)，是將中國古典園林裝飾紋樣與現(xiàn)代生活相結(jié)合的一個(gè)嘗試。每一款燈具被命名以情緒——云笑、云鬧、云喜、云怒，以模擬燈具表面紋路的變化，其實(shí)是通過修改其中的參數(shù)達(dá)到的。2015 年的米蘭設(shè)計(jì)周上，它獲得了衛(wèi)星沙龍獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

米蘭設(shè)計(jì)周給的評(píng)價(jià)是：極致盛放開辟了一個(gè)嶄新的美學(xué)設(shè)計(jì)方式來演繹與復(fù)興中國傳統(tǒng)文化。他們從中看到了中國的傳統(tǒng)，但與傳統(tǒng)理解中的中國文化不太一致，有種“外國人眼中看中國”的感覺。這也與團(tuán)隊(duì)成員的構(gòu)成有關(guān)。團(tuán)隊(duì)剛成立時(shí)，成員都是 Steven Ma 從國外帶回來的學(xué)生，有一半是外國人，他們對(duì)中國文化感興趣，但不再是帶有禪味的簡單干凈的東方。王蕾的想法與此是一致的，“所謂的東方文化不是單一的，是非常多元的，它可以是濃烈的，像大牡丹花一樣，可以很張揚(yáng)�！�

盡管如此，他們?nèi)匀幌霃?qiáng)調(diào)作品中古雅的詩意，產(chǎn)品的命名多使用“篇”代替常見的“系列”。在翻譯“Xuberance”時(shí)，她也頗用心。若直譯成“怒放”，強(qiáng)調(diào)數(shù)字雕塑主義和復(fù)雜的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，但在中文的語境里太直接，不如譯作“極致盛放”。

觀云篇

王蕾看起來像個(gè)利索的創(chuàng)業(yè)者，反應(yīng)很快，也擅長調(diào)節(jié)氣氛。因?yàn)槭菍W(xué)管理出身，她說自己在接觸客戶時(shí)就會(huì)觀察他們的行為，每個(gè)人的坐姿就對(duì)應(yīng)了不同階層。說得官方一點(diǎn)就是研究企業(yè)文化，更學(xué)術(shù)的說法是“運(yùn)用民族志的方法進(jìn)行消費(fèi)者研究�！� 這是做定制數(shù)據(jù)的必修課，可幫助他們很好地把握市場(chǎng)。

2014 年 12 月，王蕾和 Steven Ma 舉辦了一場(chǎng) 3D 打印婚禮。那簡直就是個(gè)“我為自己代言”的成功案例——從沒人那樣做過。
因?yàn)橹�前為上海音樂廳做了一個(gè) 3D 打印的模型，再加上王蕾是上海音樂廳的設(shè)計(jì)師范文照的后人，他們得以破例在音樂廳舉辦婚禮。新娘的婚紗、絲襪、首飾到喜糖盒、8 層蛋糕都是團(tuán)隊(duì)自己 3D 打印出來的。在舉辦婚禮的同時(shí)也做了品牌宣傳。

現(xiàn)在在百度上搜索“極致盛放”的關(guān)鍵詞，前 5 頁出現(xiàn)的大部分信息都是 3D 打印婚禮的報(bào)道。在米蘭獲得衛(wèi)星沙龍獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)這樣更重要的信息反而排在了后面。

婚紗

2.7 米長的后擺

8 層蛋糕

玫瑰盒

首飾

小有名氣的“極致盛放”開始走定制數(shù)據(jù)服務(wù)的路線，尤其高級(jí)定制。這些客戶慕名而來，通常要求特別的東西，多是獎(jiǎng)杯、徽章、首飾等小型的帶有紀(jì)念意義的物品。不過，因?yàn)楦甙旱脑�料成本和設(shè)計(jì)成本，這樣的客戶并不多。賣得最好的還是燈具，和陶瓷器具之類的日用品，這些產(chǎn)品在展覽中也最受歡迎。

考慮到 3D 婚禮反響強(qiáng)烈，以及婚慶市場(chǎng)經(jīng)久不衰，王蕾計(jì)劃在明年初做婚禮定制的一條線，主推婚紗和首飾。
“在 3D 打印界，我們是一個(gè)先行者�！蓖趵俸芸隙ǖ卣f，這也意味著并沒有人可以給他們指出賣產(chǎn)品之外的、必然有效的商業(yè)模式。

今年 9 月，“極致盛放”團(tuán)隊(duì)將獲譽(yù)無數(shù)的《觀云篇》的模型數(shù)據(jù)拍賣。最終，模型數(shù)據(jù)以 7 位數(shù)的價(jià)格賣給了打印服務(wù)商深圳光韻達(dá)光電科技股份有限公司。從此，產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)和收入都?xì)w打印服務(wù)商所有。王蕾稱，之后公司的其他產(chǎn)品也將遵照這個(gè)商業(yè)模式。

某種程度上，模型最讓 3D 打印設(shè)計(jì)師頭疼，賣了它也是無奈之舉�！耙坏┌褦�(shù)據(jù)發(fā)給打印服務(wù)商，模型還是留在那里，沒有我們?cè)O(shè)計(jì)師的允許他也可以打印很多東西，我們一點(diǎn)也不知道�！蓖趵僬f。模型數(shù)據(jù)拍賣后，打印公司更像是一家出版社了。設(shè)計(jì)師的精力將集中在生產(chǎn)數(shù)據(jù)上而不是后期的銷售，也不用再憂心購買打印服務(wù)成本過高。定制數(shù)據(jù)服務(wù)目前是極致盛放的主要業(yè)務(wù)。

最重要的是，3D 打印設(shè)計(jì)的市場(chǎng)還在孵化，對(duì)于一家創(chuàng)業(yè)公司來說，孵化的過程可能太過漫長。極致盛放的產(chǎn)品已經(jīng)在米蘭頂級(jí)百貨 La Rinascente 出售，是由衛(wèi)星沙龍為主導(dǎo)運(yùn)營的。他們也即將在上海開設(shè)體驗(yàn)店，不過可想而知，零售的利潤并不可觀。

但王蕾并不想停下來。除了每個(gè)月跑去參加國內(nèi)國外大大小小的設(shè)計(jì)展覽，他們也將 3D 打印機(jī)放在現(xiàn)場(chǎng)讓觀眾體驗(yàn)，日常舉辦工作坊進(jìn)行專門的技術(shù)教學(xué)，順便招一下團(tuán)隊(duì)的員工�！绑w驗(yàn)沒有完成是不會(huì)產(chǎn)生銷售，等熏陶的環(huán)節(jié)完了之后才會(huì)有真正的市場(chǎng)�！蓖趵僬f。

來源：好奇心日?qǐng)?bào)(北京