3D打印狂潮下的LABUBU：當(dāng)潮玩稀缺性遭遇技術(shù)民主化

一臺(tái)家用3D打印機(jī)、幾元錢(qián)的耗材，讓上千元的潮玩神話(huà)跌落凡間。

△正在3D打印的LABUBU，頭頂還沒(méi)有打完

二手市場(chǎng)價(jià)格上千元，歐美消費(fèi)者甘愿提價(jià)搶購(gòu)，甚至被明星捧為社交貨幣——泡泡瑪特旗下IP LABUBU 在全球掀起了一場(chǎng)“獠牙小精靈”旋風(fēng)，被狂熱粉絲戲稱(chēng)為“塑料茅臺(tái)”。

與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)外3D打印社區(qū)，好幾百個(gè)LABUBU模型正被瘋狂下載，愛(ài)好者們以最低3元的材料成本自制玩偶，有人甚至借此獲利十幾萬(wàn)元。

一邊是千金難求的限量版神話(huà)，一邊是觸手可及的平民化復(fù)制，這場(chǎng)由技術(shù)引發(fā)的潮玩價(jià)值解構(gòu)正在悄然重塑整個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則。

01 神話(huà)的誕生與泡沫
時(shí)間回到2010年，香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的繪本形象“立體化”并未激起波瀾�？缃绯蓖鎺捉�(jīng)沉浮，在2019年與泡泡瑪特簽約后迎來(lái)爆發(fā)。

這個(gè)長(zhǎng)著鋸齒尖牙的“丑萌”形象意外突破了中國(guó)制造只能靠“性?xún)r(jià)比”取勝的刻板印象。即便面臨美國(guó)關(guān)稅加征，LABUBU仍引發(fā)消費(fèi)者凌晨排隊(duì)搶購(gòu)。

在二手市場(chǎng)，它的身價(jià)飆升幾十倍，成為愛(ài)馬仕包掛的時(shí)尚配飾，被蕾哈娜等明星捧為社交貨幣。

稀缺性構(gòu)成了傳統(tǒng)潮玩商業(yè)模式的根基。泡泡瑪特等公司通過(guò)控制產(chǎn)量、推出限量版和隱藏款，精心維護(hù)著這種稀缺性，制造出“開(kāi)盒即升值”的市場(chǎng)預(yù)期。

這種策略讓LABUBU成為 “塑料茅臺(tái)” ——從門(mén)店“接娃”出門(mén)，身價(jià)立即大漲。

02 技術(shù)平權(quán)運(yùn)動(dòng)

面對(duì)一娃難求的局面，全球3D打印愛(ài)好者發(fā)起了一場(chǎng)自發(fā)的技術(shù)平權(quán)運(yùn)動(dòng)。

在MakerWorld、Cults3D、創(chuàng)想云等平臺(tái)，LABUBU模型下載量飆升。

成本對(duì)比令人咋舌：電商平臺(tái)上，每公斤聚乳酸耗材優(yōu)惠后不到40元。打印一個(gè)13.4厘米高的LABUBU僅需不到100克材料，成本不到4元。與上千元的正版相比，價(jià)格差距達(dá)到驚人的100倍以上。

中國(guó)3D打印產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展為這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)提供了基礎(chǔ)設(shè)施支撐。特別是消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)。拓竹科技、創(chuàng)想三維、縱維立方、智能派、閃鑄科技等中國(guó)企業(yè)已在全球消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

03 知識(shí)產(chǎn)權(quán)困境
技術(shù)平權(quán)背后暗流涌動(dòng)。在各大3D打印社區(qū)，有人通過(guò)銷(xiāo)售打印版LABUBU獲利十幾萬(wàn)元，將這場(chǎng)愛(ài)好者運(yùn)動(dòng)推向了商業(yè)侵權(quán)的灰色地帶。

法律紅線(xiàn)已然清晰。有律師指出：“未經(jīng)授權(quán)模仿易觸碰著作權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律紅線(xiàn)，一旦被認(rèn)定侵權(quán)，賠償、下架等后果隨之而來(lái)。”。

具有諷刺意味的是，泡泡瑪特自身在LABUBU的迭代設(shè)計(jì)中早已大量采用3D打印技術(shù)，大幅縮減產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本。這種技術(shù)應(yīng)用與消費(fèi)者自制行為形成微妙對(duì)照——企業(yè)使用是創(chuàng)新工具，個(gè)人使用卻可能構(gòu)成侵權(quán)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師們正密切關(guān)注這一現(xiàn)象。潮玩IP保護(hù)的復(fù)雜性遠(yuǎn)超想象：一個(gè)玩偶可能同時(shí)涉及角色著作權(quán)、外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利、商標(biāo)權(quán)等多重權(quán)利，而3D打印愛(ài)好者對(duì)模型的修改、衍生設(shè)計(jì)更讓侵權(quán)認(rèn)定變得模糊。

04 產(chǎn)業(yè)變革信號(hào)
資本市場(chǎng)的反應(yīng)揭示了產(chǎn)業(yè)變革的軌跡。隨著LABUBU 3D打印熱潮興起，聚乳酸龍頭企業(yè)海正生材股價(jià)3個(gè)交易日暴漲近50%。該公司2024年3D打印領(lǐng)域銷(xiāo)量同比激增185.67%，占總銷(xiāo)量的20%。
但是，南極熊認(rèn)為，這簡(jiǎn)直是亂炒，新一代股民強(qiáng)行聯(lián)想來(lái)亂炒！3D打印材料PLA的高速增長(zhǎng)，并不是LABUBU帶來(lái)的，而是關(guān)節(jié)龍、龍蛋、關(guān)節(jié)蛇等3D打印玩具刺激了消費(fèi)級(jí)需求，每年生產(chǎn)量可達(dá)上億件。而且隨著版權(quán)方的介入，3D打印LABUBU在未來(lái)有可能被全面封殺。

在消費(fèi)級(jí)3D打印領(lǐng)域，熔融沉積成型技術(shù)（FDM）已成主流，其設(shè)備與材料成本低廉、操作簡(jiǎn)便的特點(diǎn)加速了技術(shù)普及。耗材創(chuàng)新同步推進(jìn)——從基礎(chǔ)的PLA、PETG拓展至工程級(jí)塑料及碳纖維復(fù)合材料，并延伸至柔性材料TPU等多元化選擇。


05 潮玩未來(lái)的十字路口

LABUBU現(xiàn)象揭示了一個(gè)根本性轉(zhuǎn)變：潮玩價(jià)值體系正面臨技術(shù)解構(gòu)。傳統(tǒng)模式依賴(lài)的稀缺性、授權(quán)體系和收藏價(jià)值，在3D打印技術(shù)面前變得脆弱。

更深層的變革已在醞釀。隨著東莞等地制造商從“代工者”轉(zhuǎn)型為“共創(chuàng)者”，潮玩產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈正在重構(gòu)。設(shè)計(jì)師與工廠(chǎng)的直接連接，中國(guó)元素的深度挖掘，國(guó)潮趨勢(shì)的興起，都在推動(dòng)潮玩從“中國(guó)制造”向 “中國(guó)創(chuàng)造” 的實(shí)質(zhì)性跨越。

東莞工廠(chǎng)里，一位曾為國(guó)際玩具大廠(chǎng)代工的師傅手持3D打印的LABUBU模型，搖了搖頭：“ 精度夠用，但手感終究差了些。”可他隨后又笑了：“不過(guò)年輕人喜歡，這就夠了�！薄�

潮玩產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則正在被技術(shù)重塑。當(dāng)下一代潮玩設(shè)計(jì)師開(kāi)始直接在3D打印社區(qū)首發(fā)作品，當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣為設(shè)計(jì)付費(fèi)而非為稀缺買(mǎi)單，這場(chǎng)由LABUBU引發(fā)的技術(shù)革命，終將孕育出超越“塑料茅臺(tái)”的新物種。