3D 打印奢侈品眼鏡行業(yè)現(xiàn)狀

2024 年 7 月 22 日，南極熊獲悉，Materialise 等 3D 打印公司十多年來一直在努力發(fā)展 3D 打印眼鏡。目前生產(chǎn)眼鏡的方式效率非常低，而消費者變化無常且消費趨勢瞬息萬變，3D 打印和眼鏡似乎是完美的結(jié)合。



LVMH

LVMH 是一家年收入達 860 億美元的奢侈品集團，旗下?lián)碛?Moët & Chandon champagne，F(xiàn)endi，Celine，Kenzo，Loewe，Marc Jacobs，Bulgari，Givenchy，Hublot，TAG Heuer 等知名品牌。LVMH 擁有無與倫比的影響力和出色的財務(wù)業(yè)績，還擁有遍布所有主要奢侈品行業(yè)的優(yōu)秀營銷人員，非常擅長將品牌發(fā)展成為全球知名的奢侈品領(lǐng)導(dǎo)者。LVMH 將大量生產(chǎn)外包，控制并嚴(yán)格管理零售，在市場和時尚媒體中擁有巨大的市場影響力。

最初，意大利的小型公司為自己和其他品牌生產(chǎn)眼鏡。隨后，專門生產(chǎn)鏡片、樹脂鏡架、小金屬部件、鼻梁和鉸鏈的公司紛紛涌現(xiàn)。隨著行業(yè)逐漸發(fā)展成熟，Luxottica 及其競爭對手將眼鏡業(yè)務(wù)擴張至全球。Luxottica 完全垂直整合，能夠自行生產(chǎn)幾乎所有部件，甚至還活躍于零售和分銷領(lǐng)域，這讓它從與品牌的大規(guī)模交易中獲得了更多的利潤。事實證明，只有少數(shù)真正的全球品牌能夠成為全球眼鏡品牌，Luxottica 已經(jīng)在眼鏡行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

如今，Luxottica 生產(chǎn)的自有品牌有 Ray-Bans、Persol 和 Oakleys，此外還為 Chanel、Giorgio Armani、Dolce & Gabbana、Prada 和 Ralph Lauren 制造眼鏡。這些全球品牌信任 Luxottica 能夠妥善設(shè)計和開發(fā)眼鏡品牌，并帶來可觀的收入。對于 Brunello Cucinelli 這樣一家專營羊絨的家族企業(yè)來說，外包是明智之舉。然而，對于 Versace 這樣的大品牌來說，其他選擇可能很誘人。LVMH 旗下有一批品牌，這些品牌的眼鏡要么是他們永遠(yuǎn)不會優(yōu)先考慮的副業(yè)，要么規(guī)模足以保證他們自己生產(chǎn)。



Thélios

Thélios 在 2017 年決定在太陽鏡制造領(lǐng)域創(chuàng)建一項共享服務(wù)。Thélios 部門總部位于意大利，太陽鏡行業(yè)的大部分都集中在意大利。Thélios 是 LVMH 的內(nèi)部眼鏡制造部門，由在 Luxottica 工作了 11 年的資深人士 Alessandro Zanardo 管理。

在 LVMH 的眾多部門中，眼鏡的潛力巨大。Marc Jacobs、Off-White、Dior、Fendi、Kenzo 等品牌都具有巨大的潛力。此外，LVMH 擁有 17 個時尚品牌，可以全面活躍于各種價位的創(chuàng)意風(fēng)格。也許 Rimowa 會在眼鏡方面擁有成功的時尚系列，而 Loro Piana 有朝一日也會擁有與其面料一樣利潤豐厚的眼鏡產(chǎn)品。LVMH 也在投資眼鏡，它最近收購了 Vuarnet 和 Barton Perreira，并將它們置于 Thélios 旗下，而不是作為獨立的品牌。

Thélios 在意大利擁有 40,000 平方米的生產(chǎn)空間，在全球設(shè)有 17 個辦事處。眼鏡部門擁有 1,000 名員工，內(nèi)部生產(chǎn)能力高達 450 萬副鏡架。Thélios 目前為 LVMH 旗下的 13 個品牌提供服務(wù)，與當(dāng)?shù)睾献骰锇橐约爱?dāng)?shù)匮坨R行業(yè)的其他公司合作。



3D 打印眼鏡

Thélios 為 Givenchy 和芬迪 Fendi 制作了 3D 打印眼鏡。Givenchy 的 3D 打印切割眼鏡引人注目、佩戴舒適、棱角分明，售價約為 600 美元，相當(dāng)昂貴。Dior 3D S1 眼鏡同樣高端，有黑色款，還有一副綠色款可供選擇。



這對眼鏡行業(yè)意味著什么？Luxottica 占據(jù)了眼鏡行業(yè)的主導(dǎo)地位，市場份額約為 25%。LVMH 開發(fā)了一個由獨立合作伙伴組成的零售連鎖店，以與 Luxottica 的零售連鎖店相抗衡。LVMH 能否找到足夠的本地合作伙伴或開發(fā)足夠多的獨特商店來發(fā)展？像 Dior 這樣的強勢品牌會推動他們的業(yè)務(wù)向前發(fā)展嗎？

LVMH 有可能比老牌企業(yè)更青睞 3D 打印，近來已經(jīng)比 3D 打印領(lǐng)域的許多其他公司投入了更多。LVMH 還有自己獨有的優(yōu)勢，現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施和分銷渠道以及完整的系統(tǒng)是其最大優(yōu)勢。如果 LVMH 希望大舉進軍全球眼鏡市場，它需要在表現(xiàn)上超越 Luxottica，需要更快地跟上潮流。3D 打印是一種可以更快地完成任務(wù)的技術(shù)，可以在收到訂單時根據(jù)所需的尺寸和款式進行生產(chǎn)。除了一些初創(chuàng)公司和 Materialise 之外，Thélios 將會以最根本的方式顛覆眼鏡市場。