吳逸飛(第8篇)：內(nèi)容是3D打印設(shè)計(jì)的護(hù)城河

專題文章：《探討3D打印技術(shù)與藝術(shù)和設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)》
作者：吳逸飛

技術(shù)和內(nèi)容是產(chǎn)品和衍生品設(shè)計(jì)的核心，而對(duì)于3D打印設(shè)計(jì)而言3D打印已經(jīng)是大眾的技術(shù)，今天我們花幾百人民幣就能購置一臺(tái)桌面級(jí)的FDM或者光固化打印設(shè)備，所以內(nèi)容就成了需求精心雕刻的對(duì)象。例如漫威的鋼鐵俠，消費(fèi)者購買鋼鐵俠的手辦模型是出于熱愛鋼鐵俠背后所蘊(yùn)含的內(nèi)容，這些內(nèi)容主要通過影視的形式展現(xiàn)給觀眾，對(duì)于出品方來說模型只是將影迷們的熱愛轉(zhuǎn)換成了現(xiàn)實(shí)利益的工具。還有KAWS的公仔，早期KAWS出名是由于該形象體現(xiàn)了對(duì)于西方主流消費(fèi)文化的諷刺，而這種諷刺成了當(dāng)時(shí)年輕人追捧的符號(hào)，當(dāng)然現(xiàn)在的KAWS已經(jīng)從邊緣變成了主流，其所蘊(yùn)含的文化符號(hào)也從諷刺變成了商品，所以鋼鐵俠和KAWS的成功是因?yàn)槠湫蜗蟊澈蟮膬?nèi)容被受眾接納。

△鋼鐵俠的海報(bào)和KAWS早期在紐約街頭的作品

在內(nèi)容開發(fā)的工程中，最需要的就是耐心和時(shí)間，而這兩點(diǎn)是實(shí)體行業(yè)從業(yè)者最難以接受的地方。實(shí)體行業(yè)是以大搏小：以大投入和低風(fēng)險(xiǎn)換取低利潤；而內(nèi)容是以小博大：以低投入和高風(fēng)險(xiǎn)博取高回報(bào)。如果實(shí)體行業(yè)的存活幾率是十分之一，那內(nèi)容的存活概率則是千分之一，當(dāng)然內(nèi)容帶來的回饋也是豐厚的，影視行業(yè)就體現(xiàn)了這個(gè)現(xiàn)象。2019年上映的《哪吒之魔童降臨》以6000萬的投資換取了近50億的票房，但我們要認(rèn)識(shí)到超高的回報(bào)率是導(dǎo)演楊寧用近10年的時(shí)間換得的，同時(shí)失敗的動(dòng)畫創(chuàng)作者也是不計(jì)其數(shù)。在中國，實(shí)體行業(yè)的老板投資內(nèi)容創(chuàng)作是個(gè)普遍現(xiàn)象，比如早期煤炭行業(yè)的老板投資電影和浙江制造業(yè)的老板投資游戲，可是其中成功的案例少之又少。最主要的原因是我們不能用實(shí)體行業(yè)的運(yùn)營邏輯去開發(fā)內(nèi)容，因?yàn)閷?shí)體行業(yè)的企業(yè)創(chuàng)立一般是基于某種市場(chǎng)的現(xiàn)有需求，而內(nèi)容創(chuàng)作本質(zhì)上是在創(chuàng)造需求。

△由導(dǎo)演楊寧制導(dǎo)的《哪吒之魔童降臨》

在3D打印技術(shù)被普遍運(yùn)用的當(dāng)下，技術(shù)在設(shè)計(jì)中已經(jīng)失去了優(yōu)越性，唯有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是吸引消費(fèi)者買單的唯一理由。例如在新能源汽車中，如果僅從使用體驗(yàn)和性價(jià)比來分析，特斯拉在比亞迪面前毫無競(jìng)爭力可言，但現(xiàn)在Model3和ModelY的月銷售量依舊盤踞前五，這就是內(nèi)容帶來的消費(fèi)力。特斯拉就是馬斯克，這就像早期的蘋果就是喬布斯一樣，喬布斯代表了人類的極客精神，那馬斯克則體現(xiàn)探索精神。再比如手機(jī)行業(yè)，如今任何一臺(tái)千元級(jí)別的手機(jī)都能滿足多數(shù)人的日常需求，可為什么蘋果手機(jī)的銷量是第一呢？說到底還是內(nèi)容帶來的巨大消費(fèi)力。從蘋果手機(jī)的廣告就能看出其公司的獨(dú)樹一幟，蘋果公司邀請(qǐng)了張猛導(dǎo)演使用Iphone 13pro來拍攝最新的手機(jī)宣傳片，全片講述了一個(gè)失意的武術(shù)替身回到村里和一群生命力旺盛的農(nóng)村人通過拍攝一部荒誕的火星救援影片來給落敗的農(nóng)村注入活力的故事。在觀影的過程中，導(dǎo)演幾乎沒給蘋果手機(jī)任何一個(gè)明顯的鏡頭，但拍攝出來的內(nèi)容和畫面就是讓我覺得其手機(jī)功能的無以倫比，很難想象一個(gè)外資企業(yè)用自家產(chǎn)品在中國的土地上拍攝出了費(fèi)孝通先生在《鄉(xiāng)土中國》中所描繪的中國農(nóng)村。在這樣的內(nèi)容推廣下，我認(rèn)為蘋果手機(jī)的銷售量不是冠軍才是一件不可思議的事情。

△調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2021年全球手機(jī)銷量排行和汽車之家上的新能源汽車銷量排名

通過馬斯克的特斯拉和蘋果的宣傳片，我們也可以得出另一結(jié)論：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獲取除了自主開發(fā)外也可以通過采購半成品來實(shí)現(xiàn)。對(duì)于內(nèi)容而言采購半成品進(jìn)行開發(fā)是一種非常普遍和更為穩(wěn)妥的做法。例如國家開辦的很多市區(qū)活動(dòng)中心都是通過向市場(chǎng)購買半成品的活動(dòng)內(nèi)容來豐富其社區(qū)自身的文娛活動(dòng)內(nèi)容，市場(chǎng)中存在很多傳媒公司專門為社區(qū)開發(fā)活動(dòng)內(nèi)容，比如兒童的歌舞劇和老年人的手工作坊。雖然社區(qū)活動(dòng)和3D打印行業(yè)身處于完全不相干的領(lǐng)域中，但是從普遍性上看是一致的。3D打印技術(shù)被越來越多的設(shè)計(jì)公司所運(yùn)用的同時(shí)也意味著這些設(shè)計(jì)公司在為3D打印技術(shù)做著內(nèi)容開發(fā)，所以將來可以通過采購和收購的形式來獲取所需要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣也能有效地提高內(nèi)容開發(fā)的成功概率。

△由導(dǎo)演張孟拍攝的蘋果手機(jī)宣傳片《卷土重來》體現(xiàn)出了費(fèi)孝通先生在《鄉(xiāng)土中國》中提出的“差序格局”

總結(jié)一下，首先在3D打印技術(shù)平民化的進(jìn)程中，3D打印設(shè)計(jì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將逐步消失，隨之而來的就是對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的剛需。其次優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)是在創(chuàng)作需求，耐心和時(shí)間是最重要的成功因素。再者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所帶來的影響力和效應(yīng)是無可估量的，最后我們也可以通過采購半成品內(nèi)容的方式來降低內(nèi)容開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。