拿了50萬元扶持資金,創(chuàng)業(yè)做3D打印,虧了!
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2017-10-9 16:02 上傳
2017年10月9日,南極熊在虎嗅上看到一篇關(guān)于3D打印個人創(chuàng)業(yè)者的采訪,介紹了其熱血沸騰踏入3D打印行業(yè),開設(shè)3D體驗店,從風(fēng)光無限到苦苦掙扎,再到解散轉(zhuǎn)讓設(shè)備的過程。其實南極熊還見過更多這樣的案例,在任何行業(yè)都存在著炒作、涌入、洗牌、巨頭誕生等過程,而2017年就是3D打印行業(yè)的洗牌階段。那些缺乏核心技術(shù)實力,缺乏創(chuàng)新商業(yè)模式,缺乏資源競爭力,缺乏資金、客戶資源的3D打印公司將會被洗掉,反之也會有一批優(yōu)秀的企業(yè)脫穎而出。這就可以解釋,為什么頭部公司營收規(guī)模每年快速增長,而卻有很多企業(yè)干不下去了。南極熊相信,再經(jīng)過一兩年的洗牌之后,活下來的公司都會有自己的生存之道。
雖然本文部分關(guān)于3D打印的專業(yè)內(nèi)容描述并不準(zhǔn)確,但卻是阿志的真實故事,南極熊分享給各位熊友參考,希望在3D打印領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的熊友都能找到自己的生存之道:
文/懂懂筆記,微信公眾號ID:dongdong_note,南極熊已獲得轉(zhuǎn)載授權(quán)。
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2017-10-9 14:28 上傳
“我只希望這些設(shè)備有人可以接手!苯(jīng)歷兩年3D打印領(lǐng)域創(chuàng)業(yè),經(jīng)歷過風(fēng)口與低潮,此時的阿志只想告訴懂懂筆記:“不玩了”。
一年前的這個時候,阿志帶領(lǐng)團隊正在緊鑼密鼓地籌備“雙創(chuàng)周”展位以及一個月后的“高交會”。但是今年,他們都沒有參加,而是在忙著盤點設(shè)備,希望賣出個好價錢,當(dāng)做團隊的遣散費。
作為與大數(shù)據(jù)、人工智能并駕齊驅(qū)的第三大風(fēng)口行業(yè),3D打印在市場出現(xiàn)后就廣受關(guān)注,過去兩年來熱點話題持續(xù)不斷。然而,經(jīng)過2016年看似熱絡(luò)的火熱景象,卻凸顯阿志這樣一批企業(yè)所面臨的窘境。
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2017-10-9 14:28 上傳
“創(chuàng)業(yè)要么to C,要么to B,再或者to BAT!苯(jīng)歷了很多事情后,阿志卻坦言,隨著風(fēng)口被“吹”起來的3D打印行業(yè)中,有許多企業(yè)跟他面臨著同樣的問題,既沒能to B,也無法to BAT,那就to C……結(jié)果就是so funny。
看似“自娛自樂”的3D打印行業(yè)里,究竟埋藏著多少不為人知的發(fā)展困境?像阿志這樣的一眾創(chuàng)業(yè)團隊,究竟錯在哪里?
在3D打印的風(fēng)口上“扎堆”,創(chuàng)業(yè)僅憑“熱血”頻陷“困境”
“雖然我之前有一份很穩(wěn)定的工作,但在深圳這個地方,很難不受到誘惑。”就像阿志說的那樣,深圳是個“創(chuàng)業(yè)型”城市。兩年前,剛過而立之年的他,也經(jīng)受不住“誘惑”,毅然從一家在當(dāng)時已經(jīng)初具規(guī)模的新能源汽車企業(yè)“出走”。帶著近十年的積蓄,他投身創(chuàng)業(yè)大軍。
2015年,傳統(tǒng)制造業(yè)的頹勢開始顯露?萍肌⒒ヂ(lián)網(wǎng)的“風(fēng)口”頻現(xiàn)。彼時,VR、AR已經(jīng)開始興起并逐漸火爆;智能硬件也受到資本熱捧;一眾互聯(lián)網(wǎng)、科技“創(chuàng)企”在深圳遍地而生。
“我是2015下半年開始創(chuàng)業(yè)的,那個時候做APP、VR、AR(創(chuàng)企)的有很多,所以我就選擇了有一定資源而且門檻高一些的3D打印!卑⒅靖嬖V懂懂筆記,那個時候,在圈內(nèi)3D打印被視為門檻很高的創(chuàng)業(yè)項目,硬件投入遠比VR、AR更費錢,是創(chuàng)業(yè)項目里的“白富美”。
“那時候一臺桌面級的小型3D打印機近萬元,大型3D打印設(shè)備更是高達十幾萬。”面對著這樣的投入,對于揣著近十年“積蓄”的阿志來說,也顯得捉襟見肘。
而女朋友的堅決反對,讓阿志在下決心時更顯得“躊躇”!八怯X得馬上就要結(jié)婚了,我好不容易才有些許老婆本,卻非要折騰在這個看不到前景的創(chuàng)業(yè)項目上,如果失敗了,那么一切都將歸零!睂嶋H上,阿志的父母也并不支持他的做法。
“做吧,不然自己很快就要被深圳速度落下了!苯(jīng)過深思熟慮之后,阿志還是確定“斥巨資”購買設(shè)備,并在一家創(chuàng)客空間里開啟了自己的“3D打印體驗館”,“在不缺黑科技的深圳,2015年3D打印的確算是新鮮事物。”他說,最終在“白富美”與女朋友之間,阿志選擇了“白富美”的3D打印——畢竟人生能有幾回搏。
兩臺迷你3D打印機,一臺小型3D打印機,構(gòu)成了體驗館的全部裝備。經(jīng)過選址、裝修、裝飾和前期測試,體驗館開起來了,他們決定從To C市場入手。但是一開始,阿志與團隊的兩名建模師并沒有摸清楚應(yīng)該“打印”什么。
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2017-10-9 14:28 上傳
“開張后的一個月內(nèi),我每天都在‘抄’網(wǎng)上的東西,什么‘鳥巢’、‘東京塔’、‘火影’等等,打印出來之后,只為了‘豐富’店里的擺設(shè)。”建模師Tim告訴懂懂筆記,當(dāng)初加入阿志的團隊,圖的也就是“未來感”,而在體驗館開業(yè)之后,如何打通“財路”并沒有想好。盡管參觀的人很多,但就是不見收入。
“沒人想要打印點什么,更沒有人想通過我們買設(shè)備。各種宣傳鋪出去,展示也都做了,感覺白干了!卑⒅菊f,就在幾個月之后,自己就已經(jīng)發(fā)不起團隊的工資了。
“那時候創(chuàng)業(yè)潮不是時興‘合伙’嘛,所以(用這個方式)把團隊留下來了!睉{借著股權(quán)和畫下的“大餅”,阿志把團隊另外兩個人留下來了,并成了合伙人,而且是在沒有足夠“薪水”的情況下。
盡管如此,沒錢進賬僅靠“情懷”團隊也維持不了多久!半m然是在創(chuàng)客空間內(nèi),但每個月的租金和水電開銷也過萬元了!彼f,如果持續(xù)下去,體驗館關(guān)門只是時間問題。
就在這個時候,創(chuàng)業(yè)熱潮開始被媒體報道宣傳,很多省市開始大力推動各項科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的專項扶持。一位朋友的點撥,讓阿志他們看到了“曙光”。作為當(dāng)時還少見的“黑科技”項目,他們通過創(chuàng)客空間上報了創(chuàng)業(yè)專項扶持資金的申請。
在經(jīng)過“答辯”與幾輪篩選之后,阿志的團隊順利拿到了50萬元的專項扶持資金!澳且荒陝(chuàng)業(yè)很時髦,所以基本上與科技創(chuàng)業(yè)沾邊的創(chuàng)業(yè)項目,都很好拿到補助!彼硎,在拿到了這筆資金之后,團隊算是基本解決了生存問題。
而此時他和團隊卻突然發(fā)現(xiàn),在深圳做3D打印體驗的開始逐漸出現(xiàn)“遍地開花”的現(xiàn)象。阿志回憶,單單在2015年最后一個季度,他們看到自己所在的區(qū)域至少有十家與3D打印相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司“誕生”。相似的是,大家都是買了若干臺“桌面級”設(shè)備就開始“創(chuàng)業(yè)之路”了,有的是賣設(shè)備(耗材),有的是賣創(chuàng)意,有的則是賣設(shè)計。
“我們當(dāng)時采購專業(yè)設(shè)備的時候,只有進口貨,國產(chǎn)設(shè)備還不成熟,但就在兩三個月后,一些國產(chǎn)設(shè)備在‘模仿中’(技術(shù))‘突飛猛進’,而且價格很低廉,一臺國產(chǎn)小型3D打印機才幾千塊錢,好一點的也就萬把塊錢!卑⒅痉治觯且驗閲a(chǎn)設(shè)備的成熟與價格低廉,導(dǎo)致了3D打印行業(yè)從2016年開始門檻被大大降低。
一時間就多了這么多競爭對手,讓剛拿到專項資金的阿志與團隊成員也難以淡定了。如何在行業(yè)內(nèi)“脫穎而出”,成了他們每天新的課題。
To C市場看似熱鬧,但消費者短暫的好奇心一過,設(shè)備只能在體驗館里“高冷”的展示著,“白富美”在現(xiàn)實中并沒有找到用戶痛點。
“風(fēng)口”是跟風(fēng)跟出來的,“熱鬧”是圍觀圍出來的
“當(dāng)時VR火了之后,各大綜合體便跟風(fēng)開了許多VR體驗館,3D打印也不例外!卑⒅靖嬖V懂懂筆記,雖然他們是深圳最早一批的3D打印體驗館,但因為開在創(chuàng)客空間內(nèi)本身就沒有“地利”,如果想要與同行競爭,就要“走出去”。
借鑒VR體驗館的模式,阿志他們在經(jīng)過一番籌備之后,將新的“體驗館”開在了一家綜合體一樓!叭肆鹘^對會是有保障的,”阿志表示,3D打印體驗館開在綜合體,面向的就是商場內(nèi)的人流,主打“快時尚”的他們,決定做出差異化,面向年輕時尚群體“打印”卡通動漫手辦。
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2017-10-9 14:28 上傳
圖片來源:千圖網(wǎng)
“用樹脂和尼龍打印精度其實很高,打印出來之后再給客戶自行上色,但是建模耗費的精力實在太大!卑⒅菊f,因為建模太耗費精力,所以推出的“手辦”款式和造型不太多,每個手辦將近200元一個。
創(chuàng)意和差異化找到了,但是由于早期打印出來的手辦都是純色,所以需要買家自行上色,“我們體驗店里有上色指導(dǎo),但發(fā)現(xiàn)很多買家還是嫌麻煩!
叫好不叫座,新的3D打印體驗館開業(yè)之初,阿志發(fā)現(xiàn)好奇和問詢的人很多,但多數(shù)人只要一問到價格,就轉(zhuǎn)身離開了。
“日本的手辦動輒幾百上千,賣的依舊火。我們兩百左右的價格也許讓消費者覺得不值吧,不少人認(rèn)為3D打印出來的手辦是‘山寨’貨,并沒有品牌溢價和收藏價值。”阿志現(xiàn)在復(fù)盤,感覺選擇打印“山寨”手辦,也是個錯誤的選擇。
就在一天周末,阿志在綜合體看到了這樣一幅場景:許多帶著孩子的家長“敵”不過商場各種玩具的“威力”,最后“被迫”消費。因此他大受啟發(fā),決定“打印”玩具。
“十來分鐘出一個玩具,哪怕是顏色單一,孩子都覺著好玩!卑⒅菊f,從2016年初轉(zhuǎn)型3D玩具打印之后,店里明顯熱鬧了很多,許多孩子看到喜歡的卡通形象或者動物形象,嘩啦幾下就被機器“造”出來,覺得十分的有趣。
而玩具因為簡單,建模方便,甚至有些建?梢缘骄W(wǎng)上“抄”,所以打印出來的成品耗時少,模型復(fù)用率高,價格也便宜了不少。阿志告訴懂懂筆記,當(dāng)時每個5X5X5厘米大小的3D玩具售價在30~50元左右,許多家長也能夠接受。“有時候孩子纏著要買,家長看著不貴也就買下了!彼f。
他們團隊修改了宣傳口徑——做高科技啟發(fā)“孩子智慧”的生意,所以依托“新鮮感”和“好玩”, 3D打印體驗店的生意開始逐漸好轉(zhuǎn)了起來。 除了抓住孩子的好奇心,阿志也兼顧著家長的需求,于是同步推出了3D打印浮雕手機殼的“生意”。
“之所以考慮做這個,是因為許多人希望能夠DIY自己的手機殼,彰顯個性,然而專門開模太貴,有了3D打印之后,便能很簡單的在半成品上DIY自己想要的內(nèi)容。3D打印可以讓手機殼上的內(nèi)容有凹凸感,就跟浮雕一樣!卑⒅颈硎荆瑒(chuàng)業(yè)最重要的是創(chuàng)意,手機殼是消費者的痛點,而設(shè)計內(nèi)容是2D轉(zhuǎn)3D,并不需要特殊建模,簡單快捷也隨時可以適應(yīng)用戶的需求變化。
這一段時間,阿志的體驗店把孩子及孩子家長的錢都“賺到”了。周圍很多創(chuàng)業(yè)的朋友都說阿志那時候趕上了風(fēng)口,他卻有口難言:“別看店里每天人很多,買的人也很多,但是競爭的體驗店太多,我們只能壓低單價,所以刨除耗材以及房租水電,賺到的錢也僅僅足夠維持團隊開銷!彼J(rèn)為,這或許是所有人創(chuàng)業(yè)的必經(jīng)之路。
雖然“不賺錢”,但體驗館的“熱鬧”的確讓阿志他們看到了這項黑科技未來的希望。同時他們也深知,許多人都因為好奇心才到體驗館體驗一番,但這項技術(shù)在“家用”上卻很難有長久發(fā)展。
“沒有人為了打印廚房里的一個漂亮掛鉤,去買一臺3D打印機!卑⒅靖嬖V懂懂筆記,雖然體驗館逐漸火了,但他和團隊卻開始確認(rèn),3D打印未來的應(yīng)用絕對是“商用”而非“民用”。
To C沒前途,ToB沒“錢”圖,3D打印創(chuàng)企的“進退兩難”
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2017-10-9 14:28 上傳
在2016年的雙創(chuàng)周上,阿志帶著他的團隊以及設(shè)備,第一次亮相大型創(chuàng)業(yè)展會。“能夠走上國家領(lǐng)導(dǎo)都十分關(guān)注的展會,我們覺得很滿足! 阿志認(rèn)為,雖然之前一直磕磕絆絆,但憑借著“情懷”和“初心”他堅持下來了,團隊也堅持下來了,或許在這些展會上,會給團隊帶來新的機遇。 在媒體的聚光燈下,阿志確實風(fēng)光了一把。這一屆雙創(chuàng)周展會他們是為數(shù)不多的3D打印參展商之一。展攤前圍滿了“獵奇”的參觀者,各方媒體的參訪和報道,更讓團隊樂開了花,“我那時候篤定3D打印的春天要來了。”
但是阿志沒想到,所謂的“春天”并不都那么美好。
在展會上,有一家來自羅湖水貝的知名珠寶企業(yè),希望能夠和阿志在3D打印的建模上進行深入合作。珠寶企業(yè)代表表示,因為傳統(tǒng)珠寶的制作,要通過設(shè)計、蠟雕、倒模,所以工序十分繁瑣,所耗費的人力巨大。他希望通過3D打印,珠寶的設(shè)計可以直接通過電腦建模,然后“打印”出模型,省去人工蠟雕這一步驟。
雖然阿志并不知道這個設(shè)想能否實現(xiàn),然而對于一直想將3D打印從“C端”轉(zhuǎn)向“B端”的團隊來說,這是一個機會,是一個能夠?qū)⒓夹g(shù)和設(shè)備大量“變現(xiàn)”的機會,所以他將珠寶商的“想法”攬了下來。
就很快阿志與團隊就開始與珠寶商進行深入接洽,對于阿志他們來說,這次要挑戰(zhàn)直徑1.5cm而且是擁有細(xì)長邊、精密圖形的戒指“模型”,顯然是對團隊的一大挑戰(zhàn)。
珠寶商將CAD文件給了阿志他們,在經(jīng)過一番調(diào)整和優(yōu)化之后,他們采用STL文件輸出打印,然而在第一次打印的時候,他們就發(fā)現(xiàn),精度并不足!皩τ谑洲k來說已經(jīng)很高的精度,卻在戒指上出現(xiàn)短板!卑⒅痉治,在對戒指進行“打印”的過程中,由于噴嘴、耗材等因素,精度偏差比較大,導(dǎo)致打印出來的戒指無法符合客戶要求。
在“折騰”了一番之后,阿志他們更換了材料和噴嘴,然而這一切對于早期“桌面級”的3D打印設(shè)備來說,都是徒然。偏差依舊存在,而且新材料在冷卻之后發(fā)生的形變更加嚴(yán)重。
“一開始我是覺得是‘桌面級’設(shè)備導(dǎo)致的精度問題,所以團隊都寄希望能通過‘工業(yè)級’高端設(shè)備來解決這個問題!卑⒅九c團隊成員放棄了桌面級設(shè)備打印“戒指”的想法,開始籌措“鳥槍換大炮”。
令他和團隊都沒想到的是,他們想要的“大炮”完全超出了承受范圍,“一臺分辨率在60微米的工業(yè)級3D打印機,價格普遍在幾十萬,部分進口設(shè)備甚至超出了百萬。測試、安裝、運輸、維護等費用更難以想象!卑⒅驹耐谕ㄟ^出讓項目股權(quán)融資,實現(xiàn)購買工業(yè)級設(shè)備的想法,然而財務(wù)方面“賬面流水難看”讓“融資計劃”幾度流產(chǎn)。
在無奈之下,阿志多方詢問,終于詢問到深圳擁有工業(yè)級3D打印設(shè)備的一家模具工廠。在多次公關(guān)后,工廠同意為阿志嘗試打印一枚“戒指”,但開出來的價格卻極為昂貴。
“大咖出場真的是大咖的價格,兩萬塊錢哪怕真的能夠達到對方(珠寶商)的精度要求,也不符合經(jīng)濟性的原則!庇萌绱烁叩摹按蛴 背杀居脕碇圃煲幻督渲福旧砭褪且环N本末倒置的行為。無奈之下,阿志只好放棄了“戒指”,轉(zhuǎn)而“瞄向”更大一些的工業(yè)產(chǎn)品。
“包括充電寶外殼、手表外殼、剃須刀外殼等等,我們嘗試接了很多商業(yè)打樣的單子,但最后都是因為精度不足而失敗!痹赥o B的進程中,阿志和團隊是毫無優(yōu)勢的,一是桌面級設(shè)備難以滿足工業(yè)級模型的精度要求;二是工業(yè)級設(shè)備的價格太高,他們無力承擔(dān)。即便是通過與實力廠商合作(租賃),其建模打樣的價格依舊難以顯現(xiàn)3D打印應(yīng)有的“性價比”。
半年多時間,在To B這條路上沒有結(jié)果,那就老老實實To C吧。
“要么說風(fēng)口的風(fēng)向真是難以捉摸!卑⒅咎寡裕2016年下半年3D打印的新鮮感退潮,3D打印體驗店就像一陣風(fēng)一樣,刮過就沒了!半S著3D打印的體驗館越來越多,大家都知道3D打印是什么了,獵奇之后也就逐漸無人問津!
他告訴懂懂筆記,當(dāng)?shù)厣踔劣行┛Х鹊、書吧等店里,也都擺著一臺3D打印機供用戶體驗,許多和他們同時開辦的體驗店都黯然消失了。
就在3D打印體驗店變得和VR體驗館一樣“爛大街”的時候,綜合體的體驗店變得越來越冷清。“3D打印出來的產(chǎn)品并不精美,實用性也一般,桌面級設(shè)備基本上就是中看不中用的‘娛樂型’!彼f,由于顧客越來越少,每個月將近六萬元的開銷是難以承擔(dān),所以阿志決定關(guān)掉體驗館將店面轉(zhuǎn)租。
“不玩了,本身就不賺錢,現(xiàn)在還虧了錢!睂τ凇昂匣锶恕苯衲觊_始陸續(xù)選擇離開,阿志也只好祝福他們,“兩年來,承諾并沒有兌現(xiàn),錢也沒賺到,辜負(fù)人家兩年青春時光。”阿志愧疚地說到。畢竟這半年多很多圈子里認(rèn)識的人都退出了這個領(lǐng)域。
對于這兩年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,他感慨道,“唯一值得自豪的,或許是我們趕過一次‘風(fēng)口’,至于成就感,應(yīng)該說(桌面級)我們起步早,也比同行活的久!
今天某報道稱3D打印技術(shù)取得重大突破,明天某報道說國外3D打印已經(jīng)能夠制作“義肢”,或許在哪天媒體報道3D打印可以“打印”人體器官也不奇怪。就在輿論一片“捧紅”3D打印技術(shù)時,國內(nèi)3D打印行業(yè)卻臨著許多創(chuàng)業(yè)“困境”。無論是商用的高昂成本,還是桌面級的“雞肋”,都困擾著創(chuàng)業(yè)者。
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2017-10-9 14:28 上傳
或許,3D打印技術(shù)的“定位”讓它無論是在商用和家用上都無法凸顯“性價比”的優(yōu)勢;蛟S,阿志和更多在3D打印方面創(chuàng)業(yè)的蜂擁者,都只是在模式創(chuàng)新上動了腦筋,可是這個行當(dāng)畢竟不是做外賣和O2O。
作為曾經(jīng)的“風(fēng)口”,3D打印技術(shù)的發(fā)展前景應(yīng)該是光明的,但是何如讓這項“黑科技”運用更廣泛的應(yīng)用場景中,仍是很多3D打印從業(yè)者需要思考的重要課題。
在交流的最后,阿志依舊念念不忘的對我們說:“能幫忙問問有誰愿意接手這幾臺設(shè)備嗎,送耗材,便宜轉(zhuǎn)!
作者:懂懂筆記
上面給大家潑了一盤個例失敗的冷水,下面南極熊給大家打一針雞血:
2017年,中國3D打印企業(yè),將達10家左右的全年營收達億元以上,部分大型的3D打印廠商,比2016年增長30%到60%以上。
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