3D技術(shù)帶來的新營銷模式

近來，3D技術(shù)在服裝行業(yè)頻繁閃現(xiàn)。無論是今年巴黎時裝周上3D打印機(jī)制作的服飾，還是運(yùn)動鞋服巨頭Nike發(fā)布的全球首款以3D立體技術(shù)制作的球靴。我們可以看見，3D技術(shù)已經(jīng)“入席”鞋服行業(yè)。那么3D技術(shù)能給服裝行業(yè)帶來哪些變革呢?

一、3D技術(shù)帶來的新營銷模式

代表：3D互動虛擬試衣鏡

站在鏡子前，用手輕輕滑動，系統(tǒng)內(nèi)的衣服就自動“穿”到屏幕中的人身上，以3D鏡頭呈現(xiàn)出來，隨著試衣人的轉(zhuǎn)動，顯示器上的人與服裝也會一起轉(zhuǎn)動，360度旋轉(zhuǎn)看是否合身。如果不喜歡，手指一劃，另一件衣服就“穿”在了身上。最近，NOVOMANIA上海國際品牌服飾展上的3D試衣“魔鏡”引來眾人圍觀。

3D虛擬試衣鏡是人體感應(yīng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字顯示技術(shù)完美結(jié)合，利用體感攝像頭將人的影像信息輸入機(jī)器當(dāng)中，然后通過程序?qū)⒏鞣N衣服穿到體驗(yàn)者的身上，并且實(shí)時反映在顯示器中。平時，在商場購買服裝時常常需要不斷試穿，也會在挑選時，因忘記以前試穿服裝的效果，而無法確定要購買哪件服裝而放棄購買的想法。最新3D互動虛擬系統(tǒng)不僅可以實(shí)現(xiàn)即時換裝，顯示試穿效果，同時它還會在記錄試衣的全方位效果，這樣，顧客就可以更加方便的選擇自己所需求的服裝。

3D虛擬試衣鏡的問世，給服裝購物領(lǐng)域帶來了一次全新的革命。對于企業(yè)來講，首先運(yùn)用該終端具有強(qiáng)烈的消費(fèi)者吸引力和科技感，在給消費(fèi)者提供了高質(zhì)量的試衣體驗(yàn)的同時，進(jìn)一步提高購物效率、提升客戶滿意度和銷售業(yè)績。其次，給管理人員更簡便的管理服務(wù)。對于消費(fèi)者來說新技術(shù)免去了多次試穿衣服的麻煩，還能更快的挑選到滿意的衣服。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測：“3D互動虛擬試衣鏡”的問世，有望迅速風(fēng)靡全國，并成為國內(nèi)外各大品牌服裝企業(yè)、經(jīng)銷商、百貨業(yè)，率先利用高科技平臺改善用戶試衣購物體驗(yàn)“標(biāo)配”之一。

二、3D技術(shù)帶來最精確的人體數(shù)據(jù)庫

代表：三維人體測量系統(tǒng)

通過三維人體測量系統(tǒng)可以獲得人體數(shù)據(jù)，我們知道不同地區(qū)、不同年齡的人的肩斜角度、肩寬都有細(xì)微差別。而對各個地區(qū)的人體形態(tài)輪廓特征的掌握，是產(chǎn)品適合的基礎(chǔ)。目前，服裝人體樣本數(shù)據(jù)庫依然處于孤立的、小規(guī)模研究與應(yīng)用階段，不能滿足國家號型標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)號型標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)對內(nèi)對外咨詢和企業(yè)個性化定制以及地域性適應(yīng)的需求。如果有數(shù)據(jù)驗(yàn)證體系，就可以將各個小規(guī)模建設(shè)的數(shù)據(jù)庫，其中包括手工測量和機(jī)器數(shù)據(jù)規(guī)范后統(tǒng)一，使數(shù)據(jù)得以擴(kuò)大，數(shù)據(jù)量達(dá)到一定的人群覆蓋率而形成行業(yè)資源，為國內(nèi)外制衣業(yè)服務(wù)。

七匹狼作為行業(yè)領(lǐng)先者，已采購三維人體測量系統(tǒng)，但要真正實(shí)現(xiàn)三維數(shù)字化，是一個漫長的系統(tǒng)工程�！拔磥�，我們將在終端配備3D掃描儀，用以采集目標(biāo)客戶群體的體型數(shù)據(jù)，這將有助于我們開發(fā)出更適合主要目標(biāo)客戶群體的版型�！�

三維人體測量系統(tǒng)不僅可以獲得人體數(shù)據(jù)，也可根據(jù)各自的喜好進(jìn)行修改，確定電子訂單，進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，制作平面服裝樣板，最終進(jìn)行生產(chǎn)。整個過程，從獲取數(shù)據(jù)到成衣的完成只需2-3天的時間，大大縮短了定制的周期。

三、3D技術(shù)有效縮短設(shè)計(jì)時間

代表：3D虛擬樣板設(shè)計(jì)

在傳統(tǒng)的服裝制造中，服裝品牌需要經(jīng)過制作樣版、裁剪面料、縫合裁片，為客戶提供樣品進(jìn)行適身性研究，可能需要多次重復(fù)才能核準(zhǔn)該服裝適合或最終放棄。3D虛擬樣板設(shè)計(jì)的推出則為生產(chǎn)提供了更多的便利。

一方面，3D樣板設(shè)計(jì)無需使用實(shí)物樣品或使用少量的實(shí)物樣品。當(dāng)樣品需要修改時，設(shè)計(jì)師只需要動動手指，點(diǎn)幾下鼠標(biāo)，就可以在虛擬樣板上進(jìn)行修改，避免了樣板反復(fù)制作，極大減低了材料的使用浪費(fèi)，降低了成本。而且最新的3D技術(shù)不僅可以在虛擬人體模型上展現(xiàn)織物的懸垂效果，甚至類似面料與身體之間的摩擦所帶來的舒適度、面料在縱橫方向的拉伸度、面料因自身重量所帶來的懸垂度這些體感主觀度極高的指數(shù)也能通過不同的色帶表現(xiàn)出來并進(jìn)行調(diào)整。

另一方面，在樣版設(shè)計(jì)階段采用3D技術(shù)有助于縮短上市時間。在傳統(tǒng)漫長的產(chǎn)品開發(fā)過程中，企業(yè)難以迅速推出最新種類的暢銷產(chǎn)品和互補(bǔ)產(chǎn)品，而有了3D技術(shù)，可以大大縮短從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品的周期。如今年2月運(yùn)動鞋服巨頭Nike通過3D技術(shù)，球靴樣品的開發(fā)時間由原來的幾個月縮短到幾個小時。在產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速的時代，3D技術(shù)助力企業(yè)緊追時代潮流。

四、3D技術(shù)下的生產(chǎn)新模式

代表：3D打印技術(shù)

服裝可以3D打印嗎?答案是：可以。3月4日，具有“繆斯女神”之稱的蒂塔·萬提斯在曼哈頓出席一個私人走秀活動時身著的一身尼龍網(wǎng)格禮服，就是世界上第一件完全由3D打印技術(shù)制作的服裝。對比傳統(tǒng)制造，3D打印技術(shù)有著眾多優(yōu)勢，首先能夠按照設(shè)計(jì)，隨心所欲地生產(chǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了個性化;其次它可以一次成型，快速制造，省去了傳統(tǒng)工藝的多道工序;第三，采用了增量法而非傳統(tǒng)的減量法，節(jié)省了原料，基本上沒有廢棄物產(chǎn)生。

有設(shè)計(jì)師曾說“3D打印技術(shù)對時尚市場有著極大的影響潛力，這是一個將手工業(yè)與時裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的契機(jī)，一旦我們制作的機(jī)器能夠滿足時裝制作的要求，人們只需要站在房間里進(jìn)行3D掃描，一件衣服就做成了�！�

3D打印是一場制造業(yè)的革命。目前，Adidas和Nike都已經(jīng)將3D打印應(yīng)用于生產(chǎn)領(lǐng)域了。而世界上最大的三個3D打印機(jī)制造商--德國的EOS、美國的3D Systems和美國以色列合資公司Stratasys的客戶名單上都已經(jīng)出現(xiàn)了Reebok、New Balance、Under Armour、Nike、Adidas。

五、3D技術(shù)帶來的虛擬訂貨會

代表：3D虛擬訂貨平臺

每年的訂貨會，品牌的經(jīng)銷商、代理商都要從全國各地匯聚到一起，我們知道，傳統(tǒng)訂貨會在開始之前，產(chǎn)品畫冊必須上線，在加上食宿的費(fèi)用，企業(yè)在這一塊上面就要花大筆資金。但如果實(shí)行了虛擬訂貨會后，那一切將大有不同。

首先，企業(yè)將產(chǎn)品導(dǎo)入虛擬平臺，不僅可以進(jìn)行多樣化服裝搭配，還能將設(shè)計(jì)師的意見立體地呈現(xiàn)，給訂貨者提供指導(dǎo)。同時也可以360°展示廣告款服飾，介紹市場推廣款單品。這樣就省去在展館布置、服裝搭配的時間。其次，通過虛擬訂貨會，可以縮短訂貨時間，那么在成本上就可以大大減少。

結(jié)語：也許未來的某一天當(dāng)你走進(jìn)一家品牌服裝店鋪，發(fā)現(xiàn)沒了售貨員，有的只是一臺或者幾臺3D數(shù)字化的屏幕，你只需點(diǎn)擊屏幕就能夠試穿，就能夠下訂單--這將很可能是3D數(shù)字化帶給生活的改變。3D技術(shù)不僅顛覆了傳統(tǒng)制造業(yè)的生產(chǎn)模式，也改變了營銷模式。3D技術(shù)的呈現(xiàn)，為舉步維艱的服裝行業(yè)打開了一扇新的大門。

服裝行業(yè)的應(yīng)用，特別是對高端客戶的量身定制服裝幫助巨大